El Entorno de Doñana cubre una extensa región natural de 53.958 Has y abarca parte de diez términos municipales de las provincias de Huelva, Sevilla y Cádiz. Este territorio cubre una extensa región natural de gran valor ecológico, muy estrechamente unido a los ecosistemas del Parque Nacional, al poseer idéntica dinámica natural.
El ámbito básico de actuación se circunscribe a los municipios de: Almonte, Hinojos y Aznalcázar, parte de cuyos términos se encuentra en el interior del Parque Nacional de Doñana, el ámbito abarca, por otra parte, a otros municipios de Huelva: Moguer, Palos de la Frontera, Lucena, Bonares, Rociana del Condado y Bollulos Par del Condado, de Sevilla: Villamanrique de la Condesa, Pilas, La Puebla del Río y Villafranco del Guadalquivir, y de Cádiz: Sanlúcar de Barrameda.
La singularidad del entorno y su calidad ambiental han propiciado que los poderes públicos presten una atención especial a esta comarca, con objeto de conciliar los legítimos intereses de los habitantes del entorno con el desarrollo económico. Para ello, se elaboró, en Abril de 1,992, un Dictamen por una Comisión de Expertos, y en base a él, se inició el proceso de elaboración del Plan de Desarrollo Sostenible del Entorno de Doñana, presentado en 1993.
El Plan fue elaborado siguiendo los criterios conjuntos de la Administración Europea, Española y Andaluza, a través de la Junta de Andalucía.
En este contexto, y tras las diversas actuaciones que se vienen desarrollando en materia de desarrollo endógeno, irrumpe de forma singular las nuevas tecnologías de la información. La Fundación Doñana 21 como organismo impulsor y dinamizador del Plan entiende que la utilización y difusión de dichas tecnologías vienen a contribuir, de forma importante, a la consecución de los objetivos formulados en dicho plan.
Por otra parte, el proyecto se enmarca en una realidad socioeconómica compleja relacionada con el escenario global donde operan los agentes económicos de la comarca. Este escenario, se caracteriza, fundamentalmente, por la irrupción de las nuevas tecnologías de la información en la actividad económica y social, configurando un nuevo entorno de oportunidades y amenazas que vienen determinando las actividades de los agentes económicos y sociales.
En la actualidad, los agentes económicos y sociales tienen planteados una serie de retos que presenta la nueva situación socioeconómica. Retos relacionados con:
- La globalización de la economía propiciados por la implantación de redes telemáticas, a nivel mundial;
- La necesaria cohesión económica y social para acortarlas diferencias de los niveles de calidad de vida de las regiones de objetivo nº 1 y,
- La sostenibilidad hacia la que han de evolucionar las actividades económicas.
En esta situación, la modernización de las actividades económicas se percibe, por parte de las empresas como una necesidad, tanto para asegurar la viabilidad y el crecimiento de éstas como para aprovechar las nuevas oportunidades de negocio que brindan. Prueba de ello es la gran acogida que ha tenido el programa entre las empresas de la comarca.
Hoy en día, disponer de información en tiempo real, es para las empresas, cada vez más importante. Si desean mejorar su productividad y ser cada vez más competitiva y eficientes: tienen que adaptarse a las nuevas tecnologías, no pueden permanecer aisladas, en un entorno de creciente globalización de la economía.
Por todo ello, es preciso tener siempre información actualizada en cuanto a:
- las tendencias de la economía y de los mercados,
- las acciones de la competencia,
- las ofertas de nuevos desarrollos tecnológicos,
- las políticas de fomento de ayudas y subvenciones que arbitran las distintas administraciones
- los datos específicos para establecer estrategias de comercialización
- las distintas reglamentaciones que inciden en el desarrollo normal de las empresas (legislación laboral, fiscal, ambiental etc.)
- los nuevos medios de difusión de su propia oferta.
- la incorporación a redes de eslabonamientos productivos: “Cluster’s de Empresas”
Desde un orden interno, el proyecto se enmarca dentro de las tareas propias de promoción y desarrollo económico que se vienen realizando en la Comarca. La Fundación Doñana 21, ha venido sensibilizando a los agentes económicos y sociales de con objeto de introducir las nuevas tecnologías de la información en las empresas de la comarca.
Por otra parte, La Fundación Doñana 21 viene desarrollando un proyecto de valorización de los productos de la Comarca a través de la implantación de una etiqueta de calidad Doñana 21.
La Etiqueta Doñana 21 es un distintivo creado por la Fundación Doñana 21 para poner en alza los valores diferenciales de las empresas y productos de la Comarca de Doñana. A través de la etiqueta Doñana 21, las empresas adheridas incorporan sistemas de aseguramiento de la calidad y gestión medioambiental.
La incorporación de estas empresas al proyecto y las oportunidades que brinda el comercio electrónico pusieron de manifiesto la necesidad de iniciar un proceso de comercio electrónico, ello unido a las actividades que venia promoviendo la Fundación Doñana 21 en orden a comercializar en común los productos y servicios de la comarca a través de las tiendas doñana.es , se decidió, junto con el equipo técnico el desarrollo de una tienda virtual para estos productos, tienda que se ha incorporado al proyecto aunque no estaba recogido inicialmente.
